当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 刺耳广告中的童声 作者：佚名 日期：2002-11-12 字体：[大] [中] [小]

    如今的电视广告，无论是内容还是表现手法，都力求出新、有个性，从而达到吸引人的目的。这本无可厚非。然而，出新却不能出“圈儿”，尤其不能出法规政策与道德规范的“圈儿”。

    近日，国务院颁布了《禁止使用童工》的法规。中央电视台播放的 “金六福”广告则依然故我。笔者却一听到这则广告中稚嫩的女童声说出：“好日子离不开它，金六福酒———”就怎么听怎么觉得刺耳。无独有偶，北京电视台播放的“大宝SOD蜜”广告：“我给爷爷买一瓶” 和义利食品广告：“奶奶说，这么多年了，义利面包还是
这么好吃”同样是用稚嫩的女童声来传达广告的主要内容。对此，笔者要说：虽说童声体现着天真，传达着真诚，但在电视广告制作与播出不存在不计报酬的“义务劳动”的现实中，为了法规的尊严，童声广告应该休矣！因为禁止使用童工的限定，并非仅指不许雇佣青少年，使之出卖体力劳动，它是一个广泛的一般概念。此出“圈儿”一也，且是明显出“圈儿”。众所周知，给产品做广告是为了促销，但某些产品却并非老少皆宜。少儿不宜的商品，让少儿做广告的传递者，金六福酒广告所犯之忌，除在制作中有使用童工之嫌外，还犯了“让儿童宣传饮酒”之中外道德规范之大忌。

    古今中外，道德习俗也罢，《禁酒令》也好，“禁止向16周岁以下，或者18周岁以下青少年出售或提供任何种类的含酒精饮料”的内容却十分一致、约定俗成。“金六福酒”让女童说出的“好日子离不开它，金六福酒———”台词直白，其让女童现身说法，潜台词则是号召大家（ everybody），包括18岁、16岁以下青少年贴近白酒，使之“离不开”。这无疑有诱导青少年饮酒之嫌。此出“圈儿”二也。虽较隐晦，影响则更坏！

    让不该雇用之童从业于广告制作已属违规，又用不该用之童宣传不该宣传之产品更是咎由自取！看来，“少儿不宜”不仅在影视内容上的划界有存在的合理性，在广告中亦然。